Parler"juste" et ne pas juste parler.

Platon le savait déjà.

Nommer n’est jamais neutre. C’est choisir. C’est orienter. C'est influencer. C’est encadrer la perception.

Dans Cratyle, rédigé vers 360 av. J.-C., il met en scène un débat subtil.
Hermogène défend que les noms ne sont qu’une convention arbitraire. Cratyle, au contraire, soutient qu’ils dévoilent l’essence même des choses.

Et Socrate, fidèle à lui-même, interroge plus qu’il ne tranche. Quand je nomme quelque chose, est-ce que je le révèle... ou est-ce que je l’invente ?

Un mot, c’est une clé.
Mais c’est aussi une prison.
En nommant, tu définis, tu figes, tu imposes.

Dans la Genèse, Adam reçoit la tâche de nommer les animaux. Ce n’est pas un acte administratif. C’est un geste d’autorité et un acte de relation.

Donner un nom, c’est établir un lien et exercer un pouvoir. Les linguistes modernes, comme John L. Austin en 1962, ont prolongé cette intuition. Dans How to Do Things with Words, il démontre que dire, ce n’est pas seulement décrire. C’est agir. C’est performer.
✔️ « Je promets. »
✔️ « Je vous déclare mari et femme. »
✔️ « Je baptise. »
✔️ « Je soussigné. »
✔️ « Je m'engage à. »

Autant de formules qui ne se contentent pas de transmettre une information : elles produisent un acte. Elles modifient la réalité.

Un mot n’est (donc) jamais innocent.
Il n’est jamais choisi au hasard.

Et aujourd’hui ?
En copywriting, on prétend « aller à l’essentiel ».
Alors, on simplifie (à l'excès). On uniformise. On recycle les mêmes formules. On se tire vers le bas (inconsciemment).

Résultat ?
Rien n'est pareil selon les dires. Mais tout se ressemble.
Rien ne raisonne. Et tout sonne creux.
Rien n'a plus de sens. Tout tourne en rond.

Les mots perdent leur pouvoir d’évocation. Or, certains termes moins « SEO-friendly », plus inattendus, plus rares ou anciens, éveillent.

Ils éveillent l’oreille. Ils attisent l’imaginaire. Ils confèrent de la texture.

Le jeu est simple. Si un mot est trop usé, trop entendu, cherche son équivalent plus évocateur. La langue en regorge.

Des mots oubliés, sophistiqués, parfois poétiques.
✔️ Important → Décisif
✔️ Exigeant → Intransigeant
✔️ Sûr → Infaillible
✔️ Simple → Minimaliste
✔️ Rapide → Instantané
✔️ Fort → Puissant
✔️ Beau → Sublime
✔️ Unique → Inimitable
✔️ Complexe → Sophistiqué
✔️ Classique → Intemporel
✔️ Original → Inédit
✔️ Leader → Précurseur

Bref. Tu as compris.

Choisir les mots justes donne du caractère. Et apporte du relief. Des nuances.
Et donc de la précision.

Tandis que les mots génériques s’oublient.

Les mots précis provoquent des images. Ils suscitent des émotions.

Nommer, c’est déjà se distinguer. C’est préciser ta place. C’est affirmer ta différence. C’est exposer tes références.

Parce que le mot juste fait toute la différence.

Nommer, c’est orienter la perception

Donner un nom, c’est dessiner un cadre mental.
Quand tu choisis un mot, tu ne décris pas seulement le réel, tu le sculpte. Appelle une réforme "coup de balai" ou "purge administrative", et regarde le récit changer.

💬 Et toi, quels mots emploies-tu par réflexe sans voir ce qu’ils cadrent (ou excluent) ?

Entre révélation et invention

Le langage n’est pas qu’un miroir : c’est un pinceau.
Platon l'avait compris : nommer, c’est jouer entre deux pôles — dire ce qui est, ou créer ce qui devient. Le marketing le fait tous les jours : un produit banal devient "expérience immersive". Un frigo devient "intelligent".

💬 As-tu conscience de ce que tu inventes en nommant ?

Le pouvoir performatif des mots

Certains mots ne décrivent pas : ils transforment.
"Je le veux" te marie. "Je t’absous" te libère. "Licencié" te détruit une journée. Les mots agissent. En bien ou en mal.

💬 Dans ton quotidien, quels mots ont le pouvoir de tout changer instantanément ?

Le piège du simplisme algorithmique

À force de chercher l’efficacité, on a tué la singularité.
Le copywriting aseptisé, les titres SEO-friendly, les adjectifs recyclés : tout devient fade, lissé, creux. Le mot "fort" veut tout dire — et ne dit plus rien.

💬 Et si tu changeais 3 mots plats de ton site aujourd’hui, lesquels ?

✍️ Exercice express : La chasse aux mots usés

Fais cet exercice sur un de tes textes :

1. Repère 5 mots trop vus ("impactant", "innovant", "efficace"...)

2. Cherche un équivalent plus précis, plus imagé, plus texturé.

3. Teste : relis. Est-ce que l’image change ? L’émotion aussi ?

🧠 Variante : construis ton propre glossaire d’adjectifs de secours. Une douzaine de termes qui te distinguent.

Les mots sont des armes. Ou des ponts.
Des formules figées. Ou des sortilèges.

Et dans un monde saturé de bruit, le mot juste sonne comme un silence qu’on écoute.